Definições
Marketing verde pode ser conceituado como uma modalidade que visa enfocar as necessidades de consumidores ecologicamente conscientes e contribuir para a criação de uma sociedade sustentável (Valério, 2005).
“Marketing verde é a necessidade de comunicar, explicar e valorizar o esforço da empresa para com o meio ambiente. (BACKER, 1995).
O marketing verde é “um movimento das empresas para criarem e colocarem no mercado produtos ambientalmente responsáveis em relação ao meio ambiente. (KOTLER, 1999).
“Oportunidade única numa década para profissionais de marketing, esverdearem, seus produtos, processos e descobrir não só uma potente vantagem competitiva, como também uma recompensa pessoal.” (OTTMANN, 1994).
EFEITOS DO MARKETING VERDE
Incorporou uma vasta gama de atividades;
laboração e modificação de produtos; Mudança nos processos produtivos; Mudança nas embalagens; Mudança no perfil da propaganda.
Está forçando os profissionais de marketing a não olharem apenas para os processos internos de produção ou externos em relação aos consumidores, mas também para o impacto desta produção e consumo na qualidade de vida e no desenvolvimento sustentável da sociedade.
CONTRIBUIÇÕES DO MARKETING VERDE
•A conscientização ambiental por parte do mercado consumidor;
•A preservação das espécies e seus habitats naturais;
•A preservação dos recursos escassos;
•A incorporação de características ambientais aos produtos;
•Melhoria/fortalecimento da imagem da empresa.
EMPRESAS
•Atendem as questões governamentais sobre a questão ambiental;
•Incluem o meio ambiente em sua filosofia empresarial;
•Adotam o meio ambiente como questão estratégica;
Consumidores – Preferem empresas ambientalmente responsáveis?
CONSUMIDOR ECOLÓGICO
•Manifestam suas preocupações ambientais no seu comportamento de compra;
•Menor impacto ao meio ambiente;
•Valorização de empresas ambientalmente responsáveis;
•Pagam mais caro por produtos – compreendem que o
valor agregado e traduzido como um aumento no seu
preço na realidade significa aumento no seu valor
social
TIPOS DE VANTAGENS
Vantagem Competitiva
Melhoria da imagem organizacional (ambientalmente correta)
Redução dos custos e menores desperdícios
Sobrevivência e sucesso da empresa a longo prazo;
Conscientização Ambiental.
Vantagem Social
Cumprimento da legislação ambiental;
Postura pró ativa;
Comunicação Ambiental verdadeira e responsável conscientização Ambiental.
SER VERDE!!!!
Ser “verde” ou ambientalmente correto não se limita, por exemplo, a inventar novas embalagens recicláveis, mas sim a administrar uma cadeia de fatos que envolvem várias etapas, desde a fabricação, relação com fornecedores, clientes, empregados, mídia e comunidade
Ao se traçar uma estratégia de marketing ambiental para uma empresa é preciso começar pelos modos de produção, fazendo-se alguns questionamentos básicos como:
1) Quais materiais podem ser reciclados?
2) O que pode ser feito para garantir mais durabilidade e longevidade aos produtos?
3) Que tipo de componentes poluentes podem ser eliminados ou substituídos?
4) Quando a empresa torna-se uma ecoempresa, ela vende mais do que produtos e serviços de qualidade, vende uma nova alternativa?